考核说明
- 题目数
- 35
- 考核时间
- 60 分钟
- 及格线
- 75 分
- 建议经验
- 白带（AI基础）水平与营销实务经验
所有题目均为五选一，在 OMR 答题卡上填涂。多选题和正误判断题以方框内选项组合的形式出题，排序题和匹配题以排列形式出题。判断型题目（L3）每题 3 分，其余每题 2 分；原始分换算为百分制后评定为 1~9 等级。
考核领域
1. AI广告文案与实证25%
2. 推荐、评价与虚拟人20%
3. 客户数据与广告性信息发送25%
4. AI内容成效衡量15%
5. 品牌审核工作流15%
比例以专项考核为准。修炼和模拟考核的领域构成可能不同。
考核什么
- 判断AI撰写的广告文案表述是否可提供实证并加以修改
- 根据具体情境落实推荐、评价及虚拟人广告的标示义务
- 在遵守客户数据与广告性信息发送规则的前提下利用AI发送消息
- 以具备可比性的方法衡量AI内容的效果
- 通过品牌审核工作流管理AI内容的质量与责任
适合人群
- 使用AI制作广告与内容的营销人员及内容专员
- 负责达人与用户评价营销的品牌专员
- 负责CRM消息推送的增长与CRM专员
不涉及广告媒介采买整体策略、个案法律咨询以及广告技术开发。关于是否适用《人工智能基本法》第31条透明度义务的判断，属于“AI法规与公司规范(AGV)”涵盖范畴。
领域详情
领域 1. AI广告文案与实证
- 知识：《标示广告法》中的不当标示与广告、实证责任与证明材料、最高级与对比表述、AI生成表述的事实核查
- 技能：在AI撰写的文案中找出需要实证的表述、根据实证材料修改文案
领域 2. 推荐、评价与虚拟人
- 知识：《推荐与保证审查指南》中的经济利益关系标示、用户评价编辑与AI重写、AI虚拟人广告标示、达人合作合同与标示位置
- 技能：根据不同场景选择所需的标示用语和位置、判断利用AI处理用户评价时的允许范围
领域 3. 客户数据与广告性信息发送
- 知识：《信息通信网法》第50条接收同意及例外、夜间发送与单独同意、明示事项与禁止行为、退订处理、14天内通知与2年定期确认、发送委托的管理与监督、将客户数据输入AI工具的条件
- 技能：按接收者、时间及渠道判断是否可以发送、确定用于AI个性化的客户数据范围
领域 4. AI内容成效衡量
- 知识：A/B测试设计与样本、指标定义与基线、AI内容与人工内容对比、重复检验、样本分流比例失衡与多重比较、保护指标（退订率）
- 技能：设计能公正对比AI内容效果的实验、纠正成效报告中的夸大解读
领域 5. 品牌审核工作流
- 知识：将品牌准则转化为指令与示例、审核阶段与责任人、AI生成图像与视频的权利核查、素材库与推荐撤回及过期管理、发布后监测
- 技能：设计审核检查清单与审批流程、问题内容的撤回与防范再次发生